品牌推廣和品牌傳播有什么關系？ 品牌推廣是廣告學或是傳播學意義上的品牌推廣，也就是說在品牌推廣和品牌傳播這一系列文章中把品牌推廣定義為品牌傳播，在這里的品牌傳播雖有些狹義，但小編覺得品牌推廣一定意義上是等于品牌傳播的，希望讀者朋友不要感到突兀。  首先我們來了解一下品牌傳播的基本概念： 所謂“品牌傳播“”，就是品牌擁有者以這一品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售的過程。品牌傳播是滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段。 其次我們介紹一下品牌傳播的作用體現在哪些方面： 品牌力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌形象的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。要是有關品牌信息對大眾產生影響，唯一的途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這一環節，那么消費者將無從對商品的效用、品質有進一步的了解，會忽略產品的定位和產品的特定目標市場，品牌文化和品牌聯想的建立幾乎是不可能的。 傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方面構成的一個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。在現代傳播日益發達的社會中，人們再也不能期望接受所有信息，而是逐漸學會了有選擇的記取、接受，即只接受那些對他們有用和吸引他們、滿足他們需要的信息。比如，在電視機前，當你不滿某個品牌廣告時，就會對該品牌的產品不滿。如果絕大多數的人都產生這個情緒，傳播者在銷售的壓力下就不得不重新考慮傳播的內容。因此在傳播中塑造品牌形象就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌目的目標群體，考慮如何在傳播中體現出能滿足更大需求的價值。 傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生制約、干擾，從而影響傳播活動的進行。 最后我們來認識一下品牌傳播要素的含義： 品牌傳播過程的要素是指在品牌傳播過程中找到基本的構成要素，即品牌傳播者、品牌消費者、品牌傳播內容、品牌傳播媒介手段和品牌訊息在傳播者和消費者之間的反饋互動，把握品牌傳播的總過程，滿足消費者需要，促進品牌發展壯大。
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品牌推廣
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